三╃☁│·、以視線流暢為出發點――減輕高爾夫logo商標設計視覺的生理和心理壓力
而今是資訊爆炸的社會··，現代的讀者又是多元化的讀者··，是匆匆忙忙的讀者╃✘✘↟。在競爭激烈的報刊市場··，誰能使讀者在儘可能短的時間內獲得儘可能多的資訊··，誰就是贏家╃✘✘↟。大眾傳播學理論將新聞傳播的過程··，即從記者採寫到讀者接受的過程解釋為編碼和譯碼的過程··，這一過程中存在噪音··，影響受傳者對傳播者傳遞的資訊理解··，因而這一過程越短╃☁│·、越簡明··，傳播的效果就越好╃✘✘↟。因而··，我們設計版式··，必須服從於簡潔易讀這一原則··，減輕讀者高爾夫logo商標設計視覺的生理和心理壓力··，不會使讀者造成高爾夫logo商標設計視覺疲勞··，從而獲得更好的傳播效果╃✘✘↟。從生理學的研究我們知道₪╃：眼球只有停下時才看到字··，跳動時看不到字；視線由一行讀到另一行··，眼球在跳動··，也看不見字；每次眼停時最多讀6個字··，眼球跳動次數越多感覺越疲勞……我們掌握了這些知識··，可以更好地設計出視線流暢的版面╃✘✘↟。
1╃☁│·、簡化版面的構成要素╃✘✘↟。從近幾年獲獎版面體現出設計風格··，我們可以看到··，這些版面都在儘可能地捨去甩來甩去的走文··，繁褥的花線··，變來變去的字型··，可有可無的花網··，追求粗眉頭（大標題）╃☁│·、小文章╃☁│·、大眼睛（大圖片）╃☁│·、輪廓分明（塊面結構）的陽剛直率之美··，行文上很少拐彎··，不化整為零··，字型較少變化··，線條又粗又黑╃✘✘↟。《北京青年報》較早地採用了這種“粗題短文多板塊··，鋼筋結構大窗戶”的版式（見圖三）··，記者╃☁│·、編輯想說的話非常清楚··，讓讀者在短時間內即能一目瞭然··，提高了單位時間╃☁│·、空間裡的讀報效率╃✘✘↟。此外··，空白也可以使人在讀報時產生輕鬆╃☁│·、愉悅之感··，標題越重要··，就越要多留空白；而照片上面的空白千萬不要隨便派用場╃✘✘↟。美國一位報人對報紙上的空白有過十分形象的比喻··，他說₪╃：“讀者在密密麻麻的版面上看到空白··，有如一個疲倦的摩托車手穿過深長的山洞後瞥見光明╃✘✘↟。”彩報也是如此··，如今··，有不少彩報編輯熱衷於色彩的使用··，憑喜好羅列一些漂亮的顏色··，塗抹在版面上··，色彩或突兀凸出或過於凹陷··，翻開報紙··，讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺··，高爾夫logo商標設計視覺極易疲勞╃✘✘↟。高明的編輯從不濫用色彩··，只是讓報紙的顏色更接近於自然··，正如達?芬奇所說₪╃：“如果你希望使相近的顏色並排而又要美觀悅目··，請注意組成霓虹的陽光的次序”╃✘✘↟。╃✘✘↟。-vi設計公司 http://www.rhtimes.com ╃✘✘↟。 （註明₪╃：轉載必須註明來源於人和時袋機構 http://www.lllll1.com ）
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