一酒店logo設計是透過準確的意念和創意形式引起觀者的注意↟·☁，透過標新立異的造型↟·☁，簡潔▩╃↟₪₪、鮮明的色彩來強化酒店logo的識別性▩╃↟₪₪、記憶性↟↟✘。酒店logo設計中的記憶性具有重要作用↟·☁，它能使觀者在購買行為中從大腦中提取酒店logo資訊↟·☁，根據酒店logo去購買商品↟↟✘。本文主要對酒店logo設計中記憶的程式與策略做了初步的研究↟↟✘。
人們看到的酒店logo就一定能記住嗎▩◕✘？答案是否定的↟↟✘。當今時代人們看到的酒店logo可以說是名目繁多↟·☁，但有多少酒店logo能夠真正地進入人們的記憶系統↟·☁，而且在這些酒店logo從人們的視覺範圍內消失以後↟·☁，人們還能“想起”它們呢▩◕✘？酒店logo的目的不僅僅是讓人們對酒店logo本身感興趣↟·☁，更重要的是使人們在接受其資訊後↟·☁，對人們的行為產生某種影響↟↟✘。
一▩╃↟₪₪、記憶
記憶就是透過識記▩╃↟₪₪、保持▩╃↟₪₪、再認▩╃↟₪₪、回憶等方式↟·☁，在人們大腦中積累和儲存個體經驗的心理過程↟↟✘。記憶是一種積極能動的活動↟↟✘。人們對外界輸入的資訊能主動地進行編碼↟·☁，使其成為大腦可以接受的形式↟·☁，資訊才能轉變為記憶↟↟✘。同時↟·☁，人們對外界資訊的接受是有選擇的↟·☁，只有那些對人們生活具有意義的事物↟·☁，才會被有意識地進行記憶↟↟✘。
二▩╃↟₪₪、酒店logo的記憶
酒店logo的記憶就是人們對酒店logo的意念和創意形式等傳遞的資訊產生一定認識↟·☁，並作為經驗保留下來↟·☁，對以後的消費行為產生影響↟↟✘。比如↟·☁，人們在感知過的廣告中儲存了商品的酒店logo資訊↟·☁，在下次購買行為中就會從大腦中提取這個酒店logo的資訊↟·☁，根據酒店logo去購買商品↟↟✘。人們對酒店logo所傳達的資訊進行記憶主要有形象記憶和邏輯記憶兩種形式↟▩▩·☁：
1. 形象記憶↟▩▩·☁：形象記憶是以感知過的事物在大腦中再現的具體形象為內容的記憶↟·☁，它儲存了事物的感性特徵↟·☁，並具有顯著的直觀性↟↟✘。
2. 邏輯記憶↟▩▩·☁：邏輯記憶是以觀念▩╃↟₪₪、概念為主要內容的記憶↟·☁，具有概括性▩╃↟₪₪、理解性和邏輯性等特點↟↟✘。邏輯記憶是個體在儲存經驗中最快捷▩╃↟₪₪、最經濟的形式↟·☁，它的內容在數量和質量方面都超過形象記憶↟↟✘。邏輯記憶是人類特有的記憶形式↟↟✘。
三▩╃↟₪₪、酒店logo記憶的程式
記憶就像“記憶”一詞本身所表明的那樣↟·☁，是一個從“記”到“憶”的過程↟↟✘。記憶過程包括四個環節↟·☁，即識記▩╃↟₪₪、保持▩╃↟₪₪、再認和回憶↟↟✘。識記是識別和記住事物↟·☁，從而積累經驗的過程；保持是儲存和鞏固已獲得的經驗的過程 ；再認是指當經歷過的經驗重新出現時↟·☁，能夠很快地識別 ；回憶是恢復過去經驗的過程↟↟✘。這四者是密切聯絡的↟↟✘。
酒店logo的記憶程式首先是酒店logo的識記過程↟·☁，即觀者獲得酒店logo資訊的過程↟↟✘。酒店logo識記是酒店logo記憶過程的初始環節↟·☁，是保持環節的必要前提↟·☁，要提高酒店logo的記憶效果↟·☁，必須要有良好的識記↟↟✘。酒店logo識記包括觀者對酒店logo資訊進行反覆感知▩╃↟₪₪、思考▩╃↟₪₪、體驗等過程↟↟✘。
其次是酒店logo的保持環節↟↟✘。酒店logo的保持是指觀者已接觸過的酒店logo印象在大腦裡得到鞏固的過程↟↟✘。酒店logo保持不僅為鞏固酒店logo識記所必需↟·☁，而且也是實現酒店logo再認環節或回憶環節的重要保證↟↟✘。酒店logo的保持是一個動態過程↟·☁，在這個環節中↟·☁，儲存的酒店logo資訊在經驗的左右下會發生變化↟↟✘。
再次是酒店logo再認環節↟↟✘。當經歷過的酒店logo資訊再次出現時↟·☁，能夠被很快地識別↟·☁，這就是酒店logo的再認過程↟↟✘。因為觀者的個體差異↟·☁，所以對酒店logo的再認就有不同速度和程度的區別↟↟✘。這取決於兩個條件 ↟▩▩·☁：一是取決於當前出現的酒店logo與已經體驗過的酒店logo相類似的程度 ；二是取決於對已經體驗過的酒店logo識記的鞏固程度↟↟✘。
最後是酒店logo的回憶環節↟↟✘。酒店logo回憶是指對已經體驗過的留存於大腦中的酒店logo資訊進行回憶↟·☁，使之重新出現的印象過程↟↟✘。酒店logo的回憶有直接性和間接性之分 ↟▩▩·☁：直接性是由當前的酒店logo直接喚起對往日經驗的回憶↟·☁，間接性則是透過一系列的中介聯想才能喚起的酒店logo回憶↟↟✘。
觀者對酒店logo資訊的記憶程式就是由以上四個環節的過程所組成的↟·☁，這四個過程按先後順序發生↟·☁，缺一不可↟↟✘。
四▩╃↟₪₪、增加酒店logo記憶的策略
1. 減少識記材料的數量
為了使觀者有效地記住酒店logo資訊↟·☁，首先應儘可能地減少記憶內容的數量↟↟✘。由於觀者一般沒有刻意記憶酒店logo的動機↟·☁，對酒店logo的記憶的時間一般也不會超過1分鐘↟·☁，在這樣短的時間內↟·☁，材料越少↟·☁，記憶水平就越高↟↟✘。所以↟·☁，為了提高觀者對酒店logo的記憶率↟·☁，在酒店logo設計中↟·☁，一定注意要以簡潔▩╃↟₪₪、鮮明▩╃↟₪₪、準確為表達的出發點↟·☁，令人一目瞭然↟↟✘。
2. 增加刺激的視維組合
酒店logo設計要想增加觀者辨認刺激物的興趣↟·☁，應當設法增加刺激物的多視維組合↟↟✘。如在酒店logo設計中↟·☁，可採用形意結合▩╃↟₪₪、形字結合▩╃↟₪₪、形色結合等方法來增加資訊的傳遞量↟↟✘。這樣結合的效果等於增加了酒店logo的資訊含量↟·☁，使觀者透過趣味視覺↟·☁，在分析中加深對酒店logo的印象↟↟✘。
3. 充分利用形象記憶的優勢
酒店logo設計要增加觀者的記憶度↟·☁，可利用形象記憶的方式進行↟↟✘。形象記憶是以直觀的▩╃↟₪₪、具體形象為內容的記憶↟·☁，而直觀的▩╃↟₪₪、具體形象一般比抽象的形象更容易記憶↟↟✘。所以↟·☁，在酒店logo設計中可有意採用寫實或象徵的具體形象進行表達↟·☁，這樣不僅可以吸引觀者的注意↟·☁，還可以使人一目瞭然↟·☁，增加知覺度↟·☁，提高記憶效果↟↟✘。
4. 透過理解增加記憶
理解是識記資訊材料的重要條件↟↟✘。建立在理解基礎上的識記↟·☁，有助於資訊材料識記的全面性▩╃↟₪₪、準確性和鞏固性↟·☁，其效果優於單純性的機械識記↟↟✘。這是由於理解能使資訊材料與觀者已有的知識經驗聯絡起來↟·☁，把新資訊材料納入已有的知識結構中去↟·☁，從而能起到潛移默化地加深記憶的效果↟↟✘。
5. 考慮不同觀者的記憶特點
由於觀者群體是由不同年齡▩╃↟₪₪、性別▩╃↟₪₪、職業▩╃↟₪₪、文化▩╃↟₪₪、經歷▩╃↟₪₪、生活方式的人群所組成的↟·☁，在記憶能力▩╃↟₪₪、記憶習慣等方面有很大的差別↟↟✘。比如↟·☁，兒童一般對誇張▩╃↟₪₪、形象▩╃↟₪₪、活潑▩╃↟₪₪、鮮豔的事物容易記憶↟·☁，而老年人的記憶力往往有明顯的衰退↟↟✘。因此酒店logo傳達應考慮不同觀者的記憶特點↟·☁，才能有效地強化觀者的記憶↟↟✘。
一個僅僅被感知的酒店logo不一定能夠影響人們的行為↟·☁，只有被人們記住的酒店logo才可能影響人們日後的購買行為↟↟✘。所以↟·☁，一個成功的酒店logo必須力求給人們留下深刻的記憶↟↟✘。-品牌設計公司 http://www.rhtimes.com ↟↟✘。
（註明↟▩▩·☁：轉載必須註明來源於 http://www.lllll1.com 作者↟▩▩·☁：先鋒）
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