紛亂龐雜的酒店logo設計表象中·╃，理清技術對酒店logo設計的影響及其脈絡·╃，使設計者對錶現形式增加系統瞭解·╃，從而提高設計主動權▩☁◕。
一···、研究背景
(一)資訊社會的來臨
“位元”作為資訊的DNA·╃，正迅速取代原子而成為人類社會的基本要素▩☁◕。21世紀的視覺傳達設計·╃，將突破“原子”的侷限·╃，進入到“位元”的領域▩☁◕。將由單一的媒介向多元的綜合媒介發展·╃，它包括了以“原子”為基礎的紙質媒介和其他環境媒介·╃，及以“位元”為基礎的數字媒介▩☁◕。
數字技術毫不猶豫地把人們引入網路時代·╃，人們真正完完全全被資訊的洪流所包圍▩☁◕。網際網路的出現使得人際溝通和交流超越了時間和空間·╃，它不僅有著大眾媒體快速傳播的優點·╃，還結合了個人性···、互動性▩☁◕。
(二)非物質社會的設計
設計也經受了這場劇烈變革的衝擊和挑戰·╃，併產生了前所未有的重大變化▩☁◕。進入了以計算機···、網路以及在此基礎上形成的以虛擬空間為主要要素的數字藝術時代▩☁◕。資訊化社會改變了設計師的工作方式·╃，解放了對設計形式的束縛▩☁◕。立體化設計將成為未來設計師的主要表現手段▩☁◕。
隨著製作技術···、印刷方式的進步以及新媒體的出現·╃，酒店logo設計擺脫了很多舊技術手段的侷限▩☁◕。軟體的便捷和快速使酒店logo的應用載體增多·╃，平面和空間表現效果都更為逼真強烈▩☁◕。多媒體的綜合性···、時間性使酒店logo獲得了前所未有的豐富細膩的情感與生命▩☁◕。現代酒店logo無論是形態還是色彩·╃，都開始脫離了傳統的表現方式·╃，正在形成一系列全新的造型語言▩☁◕。
二···、技術進步對酒店logo設計的影響
自從設計領域中引入計算機技術以來·╃，藝術創意的手段和方法變得前所未有的豐富·╃，在酒店logo設計領域內也是如此▩☁◕。以前酒店logo設計一向認為“簡單就是最好的”·╃，而今·╃，隨著計算機技術和設計軟體功能的不斷更新完善·╃，酒店logo設計領域內湧現出大量新的創作方法·╃，酒店logo設計也因此而煥發出全新的活力▩☁◕。現代設計應用軟體為設計師的創作提供了前所未有的技術空間·╃，設計師已真正進入“不怕做不到·╃，就怕想不到”的境界▩☁◕。
電腦與立體化藝術的發展·╃，尤其各種藝術設計軟體的出現·╃，使設計方便了許多·╃，但同時·╃，設計者需要考慮的問題更多了▩☁◕。在資訊時代·╃，酒店logo設計都要求包含···、承載一定的資訊量·╃，表達一定的含義·╃，體現一定的風格與特徵；同時·╃，酒店logo設計者還要積極利用各種新手段與新方式·╃，結合數字媒體的資訊傳播快速···、便捷···、準確···、互動以及與市場結合緊密···、實時交流的特點·╃，不斷完善和創新▩☁◕。
(一)軟體製作技術產生許多資訊時代的酒店logo造型語言
1．隨機形···、系列形酒店logo
軟體製作技術使酒店logo實現了從簡單有機形···、幾何形到複雜隨機形的演變▩☁◕。由於複雜程度的提高·╃，一個酒店logo可以擁有一系列類似形；形態與色彩不同·╃，而特徵依然明顯·╃，識別性依然很強▩☁◕。
最突出的例子莫過於2000年漢諾威世博會的酒店logo·╃，漢諾威世博會聚焦於人類···、自然和技術三者之間的關係·╃，在2l世紀的門檻上·╃，向全世界提出了社會和諧的課題▩☁◕。它是一個能根據不同場合改變結構與色彩的隨機形·╃，在整體結構不變的情況下時刻呈現出不同的運動狀態·╃，但主體還是一樣的·╃，而特徵非常明顯·╃，在任何地方應用·╃，都能識別出這是漢諾威世博會的酒店logo▩☁◕。這個外觀看似有機生物結構的造型是酒店logo設計領域技術運用手段變化的重要酒店logo·╃，它極富動感的造型與傳統靜止的印刷形態產生了強烈的反差▩☁◕。世博會就是一件世界盛事·╃，這種酒店logo設計新思維也給世界設計帶來了極大的衝擊▩☁◕。
2.高科技設計
(1)三維造型的廣泛應用
A．簡單線條塊面組合類
B．空間立體圖形類
C．更具動感和延伸性的立體圖形類
(2)材質和光澤的應用
酒店logo設計在這裡已經得到重新的詮釋·╃，美妙的光澤·╃，伴著晶瑩剔透的質感·╃，彷彿就近在眼前·╃，隨手可得▩☁◕。這就是材質應用和光線投射原理帶來的效果·╃，對於更多透明色···、更多陰影···、更多反光的組織安排·╃，在三維層次上更進一步具象化·╃，更進一步地體現了質感對於視網膜細胞的“殺傷力”▩☁◕。
3．電腦符號酒店logo
由電子技術而衍生出的符號語言·╃，這類語彙符號的創造和傳播都是基於網際網路·╃，可以說是無性別···、無國籍···、無文化差異·╃，是虛擬世界的世界語▩☁◕。
4．新色彩酒店logo
在網頁等新媒體上·╃，色彩範圍有極大拓展·╃，許多酒店logo出現了傳統載體所不能表現的鮮豔色···、透明色···、漸變色▩☁◕。由具有強迫記憶感的高純度···、強烈對比向輕鬆的淺亮色調···、間色對比轉變·╃，絢麗多彩···、清澈透明···、跳躍變化的色彩面貌給人前所未有的視覺感受▩☁◕。
5．畫素酒店logo
很多年前·╃，電腦螢幕幾乎就是畫素的世界·╃，畫素之於計算機圖形正如原子之於世界萬物▩☁◕。完全或部分由畫素點構成·╃，是典型的電腦衍生產品▩☁◕。畫素酒店logo的特點體現了其特殊的微觀感···、模糊性·╃，直觀體現了位元的流動和變化狀態·╃，給人一種強烈的現代技術感▩☁◕。
(二)印刷技術的發展
隨著製版及數碼技術在輸出製作領域的出現和普及應用·╃，酒店logo的形象傳播···、視覺衝擊···、個性體現等都具有更大的空間和張力▩☁◕。
三···、媒體革命對酒店logo設計的影響
立體化媒體的出現·╃，使得許多酒店logo設計早已打破傳統規則·╃，在靜止的二維平面中加入了“時間”和“表情”·╃，由以往形態上的平面化···、靜態化開始逐漸向動態化···、綜合化方向轉變·╃，使其本身具有強大的延展優勢·╃，在以後的推廣中也將起到事半功倍的效果▩☁◕。
(一)多媒體酒店logo
多媒體將傳統的···、相互分離的各種資訊傳播形式(如語言···、文字···、聲音···、影象和影像等)有機地融合在一起·╃，進行各種資訊的處理···、傳輸和顯示▩☁◕。這樣·╃，視覺傳達設計的表現手段和表現範圍得到了大大的擴充套件·╃，未來的視覺傳達設計是綜合性的·╃，涵蓋了人類全部感官的全面設計▩☁◕。
2008北京奧運會吉祥物“福娃”的釋出過程就是一個例子·╃，過去吉祥物的展示是一目瞭然···、一揭就知的實物或展板的展示方式▩☁◕。本次展示不同於以往·╃，藉助高科技技術分層次···、分時間展示▩☁◕。首先運用鐳射技術將外輪廓勾勒出來·╃，然後主體形象由虛到實逐漸顯現·╃，同時運用多媒體將聲音···、影象···、影像等融合▩☁◕。整個過程充滿懸念·╃，一步步調動了人們的好奇心和求知慾·╃，將“福娃”鮮活形象一下印入人的腦中·╃，可以說整個過程是精心設計的隆重···、新穎的一個展示形式▩☁◕。
(二)變身酒店logo
網路作為新興的傳播媒介·╃，增添了酒店logo的時間性和互動性·╃，使酒店logo在二維(平面)···、三維(空間)上·╃，又增加了時間的維度·╃，走向了四維▩☁◕。酒店logo成為一個與社會和瀏覽者息息相關·╃，具有表情·╃，能夠做出靈敏反應·╃，不斷成長·╃，不斷豐富的文化生命體▩☁◕。
搜尋網站Google的酒店logo變化非常有特點·╃，以至於成為網民關注的一個時尚▩☁◕。它的變化就是以Google為基本形應時而變·╃，隨著節日···、事件···、季節而變身·╃，可謂日新月異·╃，百無禁忌·╃，不拘國界·╃，信手拈來▩☁◕。這也體現了網路媒體的傳播優勢·╃，如此頻繁地改變酒店logo的延伸形象·╃，是傳統媒體所不可想象的▩☁◕。
(三)寵物酒店logo
許多軟體和網站(如word···、瑞星等)出現了電子寵物式的酒店logo▩☁◕。這種酒店logo具有實時性···、互動性···、陪伴性·╃，可做各種幽默可愛的動作·╃，造型立體···、動態·╃，像一個寵物全程陪伴▩☁◕。而OICQ···、貓撲等軟體和網站·╃，其酒店logo拓展成豐富的表情造型符號·╃，可以供網友在聊天···、灌水時使用·╃，成為網友即時表達感情的語言和工具▩☁◕。因此·╃，這些酒店logo已不能用“吉祥物”來稱之·╃，而只能是“寵物”·╃，具有傳統的吉祥物所不具備的親密感···、參與感▩☁◕。
四···、立體化設計成為現代酒店logo設計的主流
透過以上分析·╃，也許我們可以發現·╃，這種不同於以往的設計理念擁有無與倫比的視覺傳達優勢·╃，豐富了酒店logo視覺表現手段▩☁◕。但與此同時·╃，還要繼續保留著原有酒店logo設計風格中所應具備的最基本要素·╃，如獨特鮮明的識別性···、精神內涵的象徵性···、符合審美造型性以及具有實施上的延展性·╃，尤其是最後一點▩☁◕。
立體化設計是當今視覺傳達設計發展的趨勢▩☁◕。我們已經不能再把設計理解為一個狹隘的概念·╃，視覺設計也漸漸地超越了其原先的範疇·╃，走向越來越廣闊的領域▩☁◕。現代酒店logo設計也在技術進步和媒體革命的影響下·╃，呈現出立體化的設計趨勢▩☁◕。-品牌設計公司 http://www.rhtimes.com ▩☁◕。
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